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A rede de franquias MASSAVIVA Calzones inaugura sua 42ª unidade, desta vez no Floripa Shopping, em Florianópolis, reforçando sua estratégia de expansão em pontos de alto fluxo. A nova operação marca mais um avanço dentro de um plano estruturado de crescimento, que prevê a abertura de ao menos 10 novas lojas por ano.

Com mais de 35 anos de trajetória, a MASSAVIVA vive um novo ciclo de maturidade sob a liderança da segunda geração familiar. À frente da operação há dez anos, a CEO Maria Eduarda Gonçalves liderou um amplo processo de reestruturação, reposicionando a empresa no competitivo mercado de franquias, com foco em padronização, eficiência operacional e fortalecimento de marca.

Criada na década de 1989 por Aires Francisco de Souza Neto, a MASSAVIVA nasceu com uma proposta inovadora para a época: levar o conceito de calzone como alternativa prática à alimentação fora do lar. O modelo começou de forma itinerante, passando por grandes eventos como a Oktoberfest e shows nacionais, até ganhar escala com lojas físicas e, posteriormente, com a adoção do sistema de franquias nos anos 2000, movimento que impulsionou a expansão.

O avanço mais recente da empresa está diretamente ligado ao reposicionamento estratégico conduzido pela atual gestão. “Coordenamos um processo completo de rebranding, que incluiu desde a nova identidade visual até a revisão dos processos internos e do modelo de operação”, destaca a executiva. Hoje, a rede conta com uma estrutura fabril própria, responsável por abastecer todas as unidades e garantir padrão de qualidade e agilidade.

A chegada ao Floripa Shopping reforça o posicionamento da marca em locais estratégicos, ampliando visibilidade e acesso a um público com alto fluxo diário. A presença em empreendimentos consolidados acompanha a estratégia de crescimento da rede e fortalece sua capilaridade na Grande Florianópolis.

O modelo de negócio é outro diferencial competitivo. Com investimento inicial a partir de R$ 290 mil, a franquia se destaca pela operação simplificada, sem necessidade de experiência prévia em cozinha, e por um portfólio diversificado que vai além dos tradicionais calzones, incluindo pizzas, açaí, sucos e milkshakes. A proposta atende diferentes perfis de consumo e posiciona a rede no segmento fast casual, um dos que mais cresce no país.

Em 2025, o franchising brasileiro alcançou faturamento recorde de R$ 301,7 bilhões, com crescimento de 10,5% em relação ao ano anterior e mais de 200 mil operações em atividade no país, reforçando o protagonismo do setor na geração de emprego e renda. Em Santa Catarina, estado que mais cresce no franchising brasileiro, o setor movimentou R$ 15,2 bilhões em 2025, um recorde histórico e com crescimento de 11%, acima da média nacional.

O desempenho também se reflete na capilaridade do modelo: são mais de 10,8 mil unidades franqueadas em operação e cerca de 94 mil empregos diretos gerados.

É nesse contexto de expansão sustentada que a MASSAVIVA projeta crescimento contínuo, apoiada na combinação entre tradição, inovação e um modelo de negócio acessível.

Mais do que a abertura de uma nova unidade, a 42ª loja simboliza a consolidação de um reposicionamento estratégico que transforma um negócio familiar em uma rede estruturada, competitiva e pronta para escalar. Em um mercado cada vez mais exigente, a MASSAVIVA aposta na simplicidade operacional e na força de um produto já consolidado no dia a dia dos consumidores para sustentar sua expansão.