Em tempos de IA, encontros presenciais impulsionam negócios e fortalecem conexões entre empreendedores

Enquanto a inteligência artificial transforma a forma de trabalhar, um movimento caminha na direção oposta quando o assunto é construir relacionamentos de confiança: os encontros presenciais. Cafés de negócios, happy hours, almoços temáticos e eventos de networking em formatos mais descontraídos têm conquistado espaço na agenda de empresários e executivos que enxergam no contato humano um diferencial competitivo.

O crescimento acompanha a expansão do próprio setor de eventos no Brasil. Dados da Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (Abrape) mostram que somente em janeiro de 2026 o consumo relacionado ao segmento alcançou R$ 12,61 bilhões, o maior resultado mensal da série histórica iniciada em 2019, representando um crescimento de 9,7% em relação ao mesmo período do ano anterior.

Outro levantamento do mercado aponta que o número de eventos corporativos realizados no país cresceu 19,98% em 2025, refletindo a retomada dos investimentos das empresas em experiências presenciais voltadas ao relacionamento, geração de negócios e fortalecimento de marca.

Em Santa Catarina, essa tendência também pode ser observada em iniciativas voltadas ao empreendedorismo feminino. Na última quinta-feira, a Pousada Terraviva recebeu o Arraiá Dellas, encontro que reuniu mais de 40 empresárias, especialmente dos segmentos da construção civil, arquitetura, design de interiores e fornecedores do setor. Em um ambiente leve e descontraído, o evento teve como principal objetivo estimular conexões, trocar experiências e abrir espaço para novas oportunidades de negócios.

Mais do que uma confraternização, encontros desse perfil refletem uma mudança de comportamento no mercado. Mesmo com o avanço das ferramentas digitais, empresários têm buscado experiências presenciais para criar vínculos mais sólidos e ampliar suas redes de relacionamento.

Especialistas em marketing de relacionamento defendem que a tecnologia facilita o primeiro contato, mas é a convivência presencial que fortalece a confiança necessária para o fechamento de parcerias. Não por acaso, empresas de diferentes segmentos voltaram a direcionar investimentos para eventos de experiência, entendendo que relacionamento deixou de ser apenas uma estratégia institucional para se tornar uma ferramenta efetiva de desenvolvimento comercial.

Em um cenário cada vez mais digital, o mercado parece reafirmar uma máxima que continua atual: as pessoas compram de pessoas. E, justamente por isso, encontros que valorizam conversas, proximidade e troca de experiências seguem crescendo e se consolidando como uma das formas mais eficientes de gerar negócios.