Britânia celebra 70 anos apostando em inovação, expansão industrial e fortalecimento da cultura corporativa

Sete décadas depois de iniciar sua trajetória no mercado brasileiro, a Britânia celebra seus 70 anos consolidando uma posição de destaque na indústria nacional de eletrodomésticos e eletroportáteis. A história construída ao longo desse período é marcada pela capacidade de adaptação às transformações do mercado, pela ampliação do portfólio de produtos e por investimentos contínuos em inovação, tecnologia, infraestrutura e desenvolvimento de pessoas.

Mais do que celebrar sua longevidade, a companhia utiliza o marco para reforçar um posicionamento voltado ao futuro. A estratégia combina a força de uma marca reconhecida pelos consumidores brasileiros com uma agenda permanente de evolução, sustentada pelo desenvolvimento de novos produtos, modernização de processos, expansão da estrutura industrial e logística e fortalecimento de uma cultura corporativa baseada em inovação e desenvolvimento.

"Completar 70 anos representa muito mais do que celebrar uma trajetória. É reconhecer uma história construída com credibilidade, proximidade com os consumidores e capacidade de evolução. Permanecer relevante por tanto tempo exige entender as mudanças do mercado, antecipar tendências e transformar conhecimento em soluções que realmente façam parte da vida das pessoas", afirma Ana Luiza Buffara, vice-presidente da Britânia.
 

Ao longo de sua história, a empresa acompanhou mudanças significativas no comportamento do consumidor, na tecnologia e no varejo brasileiro. Essa evolução permitiu ampliar sua atuação para diferentes categorias de produtos, incorporando atributos como conectividade, eficiência energética, design e funcionalidades voltadas às novas formas de consumo.

Segundo a executiva, preservar a essência da marca não significa permanecer estático, mas evoluir continuamente sem perder os valores que construíram sua reputação.

"Nosso legado nos trouxe até aqui, mas é a capacidade de inovar que nos prepara para os próximos anos. Trabalhamos para manter a confiança conquistada ao longo das décadas enquanto desenvolvemos produtos, experiências e modelos de negócio alinhados às necessidades de um consumidor cada vez mais conectado, exigente e atento à inovação", comenta Ana Luiza.

Expansão que acompanha o crescimento do negócio

Outro eixo estratégico da companhia é o fortalecimento de sua estrutura industrial, logística e corporativa. Nos últimos anos, a Britânia vem ampliando sua capacidade por meio da expansão de áreas fabris, modernização de processos, investimentos em eficiência operacional e novas estruturas voltadas a acompanhar o crescimento do negócio.

Em Joinville (SC), a estrutura cresceu 137% nos últimos 70 anos, passando de 155 mil m² para mais de 360 mil m², considerando áreas fabris, armazéns e o novo Centro de Distribuição, atualmente em construção. A expansão também alcança Linhares (ES), que conta com um Centro de Distribuição de 75 mil m², reforçando a capacidade logística da companhia e sua agilidade para atender às demandas do mercado.

Esse movimento de modernização também se reflete na nova sede administrativa da Britânia, que representa um novo momento para a companhia e acompanha a evolução de sua estrutura e de sua forma de trabalhar. Localizada em Curitiba, a nova unidade foi concebida para proporcionar novos ambientes de trabalho, ampliar estrutura corporativa e modernizar o ambiente de trabalho para os colaboradores.

A nova sede integra uma agenda mais ampla de transformação da empresa, que busca criar estruturas cada vez mais preparadas para os desafios do negócio, aproximando pessoas, áreas e diferentes frentes de atuação.

Paralelamente, a Britânia mantém investimentos constantes em pesquisa e tecnologia para acelerar o lançamento de produtos que unem desempenho, praticidade, sustentabilidade e inovação. O desenvolvimento de novas soluções é guiado por análises de tendências de consumo, comportamento dos consumidores e incorporação de novas tecnologias ao portfólio. Esse movimento contribuiu para a expansão de 5,6% do portfólio da marca entre 2024 e junho de 2026, impulsionada principalmente pelo fortalecimento das categorias de Linha Branca e Portáteis, que cresceram 22,4% e 6,7%, respectivamente.

Pessoas no centro da transformação

Além dos investimentos em infraestrutura e desenvolvimento tecnológico, a transformação da Britânia também passa pelas pessoas. Ao completar 70 anos, a companhia reforça iniciativas voltadas ao cuidado com os colaboradores, ao fortalecimento da cultura organizacional e ao desenvolvimento profissional, buscando criar um ambiente em que as pessoas tenham espaço para contribuir, aprender e construir suas trajetórias dentro da empresa.

Essa visão se conecta aos valores da companhia e a iniciativas que estimulam o protagonismo dos colaboradores em diferentes momentos da jornada profissional. Entre elas está o Ciclo de Gente, que reúne ações voltadas ao desenvolvimento e acompanhamento das pessoas, e o Britaniar Carreiras, iniciativa que incentiva o colaborador a visualizar possibilidades de crescimento dentro da organização, conhecer diferentes áreas e, em conjunto com a gestão, construir caminhos de desenvolvimento alinhados aos seus interesses e às necessidades do negócio.

A proposta é ampliar as possibilidades de movimentação e desenvolvimento profissional, permitindo que os colaboradores possam conhecer novas áreas, migrar de setores e identificar oportunidades de evolução ao longo de sua trajetória.

A inovação também faz parte desse ambiente. A Britânia mantém programas internos que estimulam a participação dos colaboradores na construção de melhorias e novas soluções para o negócio.

Entre essas iniciativas estão o Melhora Bri, voltado à identificação de oportunidades de aperfeiçoamento contínuo em processos e operações, e o Inova Bri, programa que incentiva a geração de ideias com potencial para transformar produtos, processos e modelos de atuação da companhia. Somente em 2025, o Melhora Bri recebeu mais de 2.500 sugestões de melhoria, que geraram um retorno financeiro superior a R$ 80 milhões para a empresa.

"A inovação não acontece apenas dentro dos laboratórios ou das áreas de desenvolvimento. Ela nasce das pessoas. Por isso, também trabalhamos para fortalecer uma cultura em que os colaboradores tenham espaço para participar, desenvolver suas competências, propor ideias e construir sua própria trajetória dentro da companhia. Cuidar das pessoas e estimular seu protagonismo é parte importante da nossa estratégia para o futuro", destaca Ana Luiza.

Ao completar 70 anos, a Britânia reforça que sua estratégia para o futuro continuará baseada na combinação entre tradição, qualidade, cuidado e transformação. A empresa pretende ampliar sua presença em novas categorias, acelerar o desenvolvimento tecnológico, modernizar continuamente sua estrutura e fortalecer uma cultura corporativa capaz de transformar ideias e talentos em inovação, mantendo o compromisso de oferecer soluções que acompanhem a evolução do mercado e da sociedade brasileira.